[贝恩公司]2025年中国个人奢侈品市场：在“价值回归、认知升级”的时代重塑方向、稳步复苏
2026-02-01 00:00:00
摘要
2025年，中国内地个人奢侈品市场萎缩3%–5%，但在第三季度呈现复苏迹象。
各品类表现不一，其中美妆个护品类实现复苏；腕表等其他品类则持续承压，服饰品类表现优于皮具箱包品类。
海外奢侈品消费大幅下滑，人民币走弱以及中国内地与主要海外奢侈品市场之间的价格差异收窄，导致海外消费降温。
中国本土品牌深度融合本土文化与偏好，成功拓展市场份额。代购销售额小幅增长，但受到品牌保护措施的制约。
二手奢侈品市场表现强劲，增速达15%–20%，但在整体市场中占比依然较低；直播带货模式对于二手市场的扩展起到了关键作用。
消费者对奢侈品的认知日益加深，消费决策也更为谨慎，受此影响，市场逐步步入缓慢增长阶段，预计2026年将延续复苏态势。同时，随着整体国内消费水平提升，中国市场依然具备巨大的长期复苏潜力